本取り組みでは、動物をモチーフにしたグッズの企画・制作・販売を行い、その売上の一部を動物園の運営費（飼育環境整備・エサ代等）として還元します。

商品は動物園内および弊社が運営するECブランド「Lien Pawture（リアン・ポーチュア）」の双方で販売され、来園時だけでなく日常の中でも継続的に関われる仕組みとなっています。

また、来園者にとっても「見る」だけでなく「関わる」楽しみを提供する体験の一つとして設計されています。

取り組みの背景

近年、動物保護や環境問題への関心は高まる一方で、支援の方法が多様化し、「どのように関わればよいか分からない」という声も少なくありません。

当社では、こうした状況を踏まえ、特別な行動ではなく日常の延長線上で無理なく関われる仕組みの必要性を認識し、取り組みの検討を進めてきました。

その中で、秋田市が運営する大森山動物園に着目しました。同園は、動物福祉に配慮した飼育管理や環境エンリッチメントなどの取り組みが評価されており、こうした実践は全国的にも先進的な事例として注目されています。また、種の保存や環境教育といった動物園本来の役割を担う施設でもあります。

こうした背景から、同園の取り組みと接続する形で、日常の選択を通じて支援が継続される仕組みとして本施策の実施に至りました。

また当社は、同園のアムールトラおよびユキヒョウの動物サポーターとして継続的に関わっており、そうした継続的な関係性の中で、より広く支援が循環する仕組みとして本取り組みを構想しました。

【秋田市大森山動物園 公式X】https://x.com/omoriyama_zoo/status/2009097730489242094?s=42

取り組みの概要

本取り組みでは、秋田市大森山動物園と連携し、以下を実施しています。

︎動物をモチーフとしたグッズの企画・制作

︎秋田市大森山動物園内および自社EC（Lien Pawture）での販売

︎売上の一部を動物園運営費として還元

これにより、来園時の体験に加え、来園後も継続的に関わる接点を創出します。

特徴

1. 購買行動に支援を内包
商品購入という日常的な行動の中に支援を組み込むことで、特別な意思決定を伴わずに継続的な支援を実現。

2. 来園体験の拡張
動物を「見る」だけでなく、グッズを通じて「関わる」楽しみを提供。来園の体験価値そのものを広げる設計。

3. 動物園活性化への寄与
来園者の満足度向上と新たな収益機会の創出により、施設運営の持続性向上に貢献。

4. 継続性のある支援モデル
単発の寄付ではなく、商品流通を通じた継続的な資金循環を構築。

5. オンラインとオフラインの接点設計
動物園での体験とECでの購入をつなぐことで、一過性ではない関係性の継続を実現。

今後の展開

今後は、本取り組みを通じて構築した仕組みを基盤に、来園者の体験価値向上と施設の持続的な運営に寄与する形での展開を見据え、取り組みの深化を進めてまいります。

企画設計から商品開発、販売までを一体的に設計することで、来園体験の向上と新たな収益機会の創出の両立を図ります。

企業や個人の取り組みの背景を編集し社会へ伝えるストーリーメディア「USME（アスメ）」をリリースしました。

USMEは、企業のCSR活動や社会的取り組み、地域での実践などを取材し、「なぜその行動が生まれたのか」という背景や意思決定の文脈とともに紹介するメディアです。

近年、企業のCSR活動や社会的取り組みは増えています。こうした取り組みはニュースや広報発信を通じて社会に伝えられていますが、その行動が生まれた背景や意思決定のプロセスまで詳しく共有される機会は多くありません。

 USMEでは、企業や個人の取り組みを紹介するとともに、行動の背景や試行錯誤の過程も整理し、「社会につながる物語」として共有することを目指しています。

■USME公式サイト
https://usme-media.com/

企業の取り組みは「結果だけ」が伝わっている

本来、企業の取り組みは、課題の認識から始まり、社内での議論や試行錯誤を経て、継続的な改善へとつながるプロセスの中で生まれています。

ニュースでは、取り組みの結果や出来事が社会に広く伝えられます。一方で、その行動が生まれた背景や意思決定の過程まで共有される機会は多くありません。企業の取り組みには、例えば次のようなプロセスがあります。

1.  課題認識
   ↓ 
2. 社内での議論
   ↓ 
3. 試行錯誤
   ↓ 
4. 継続的な改善 

こうした行動の文脈を整理して伝えることで、取り組みの意味や学びがより多くの人に共有される可能性があります。

USMEとは

USMEは、企業や個人の取り組みを取材や編集を通して整理し、行動の背景や意思決定の文脈とともに記事として発信するストーリーメディアです。

 企業や個人の取り組みを、出来事として紹介するだけでなく、その背景にある課題認識や試行錯誤の過程にも目を向け、「社会につながる物語」として共有することを目的としています。

社会（US）と自分（ME）をつなぐ

USMEという名前には社会（US）と自分（ME）をつなぐという意味が込められています。
誰かの取り組みを知った人が「これなら自分にもできそう」と感じることで、新しい行動が生まれる。
USMEは、そうした小さな行動の連鎖が生まれる場所を目指しています。

企業の取り組みを「社会に共有できる資産」に

USMEの記事は、企業や個人の取り組みをニュースとして紹介するだけでなく、その行動が生まれた背景や意思決定の文脈まで整理した記録型コンテンツとして残ります。

そのため、掲載された記事は

• CSR / ESG活動の透明性のある共有
• ステークホルダーへの社外説明コンテンツ
• 企業の価値観を伝える採用ブランディング
• 理念浸透のための社内共有コンテンツ

など、さまざまな場面で活用することができます。

企業の取り組みを言葉として整理することで、行動の意味や価値がより多くの人に伝わることを目指しています。

今後の展開と掲載申し込みについて

本日よりUSMEを公開し、今後は先行して取材を行った企業・個人のストーリーを順次配信する予定です。

また、一般の企業・団体・個人様からの掲載申し込みは【2026年4月1日】より受付を開始いたします。掲載にあたっては、編集方針に基づき「取り組みの背景」「継続性」「社会への共有価値」などを確認させていただきます。

 受付開始に先立ち、掲載に関する事前のご相談やお問い合わせも承っておりますので、お気軽にご連絡ください。

公式キャラクター「メイちゃん」

USMEのキャラクター「メイちゃん」はケープペンギンがモデル。

小さな一歩でも着実に前へ進む姿は、USMEの理念「小さな一歩を未来につなぐ」を象徴しています。

公式サイト/SNS

USME公式サイト：https://usme-media.com/

Instagram：https://www.instagram.com/usme_media.official

X：https://x.com/usme_official

USME（アスメ）に関するお問い合わせはこちら

間接的に動物たちを支えるブランド「Lien Pawture（リアン・ポーチュア）」展開
〜日常の買い物が、動物支援につながる仕組み〜
https://lienpawture.com/pages/about

株式会社mooo-up（本社：東京都墨田区、代表取締役：滿留涼帆）は、サステナブルEC事業として「Lien Pawture（リアン・ポーチュア）」の展開を開始いたしました。

Lien Pawture（リアン・ポーチュア）は、日常の買い物を通して無理なく動物支援できる仕組みを取り入れたブランドです。売上の一部は動物支援に充てさせていただきます。

寄付やボランティアといった特別な行動ではなく、「商品を選ぶ」という日常の選択が支援につながる循環のかたちを目指しています。

■ ブランドに込めた想い

ブランド立ち上げの背景には、代表自身が保護猫を迎えた経験があります。

家族としてともに暮らすなかで、動物を取り巻く現実や支援のあり方について、日常の延長線上で向き合うようになりました。

「支援は特別な行為でなくてもいいのではないか」

そんな問いから、無理なく続けられる仕組みとしてのブランド構想が始まりました。

「Lien Pawture（リアン・ポーチュア）」という名称は、フランス語で“絆・つながり”を意味する「Lien（リアン）」と、Paw（肉球）＋Future（未来）を組み合わせた造語です。

動物たちの未来をつなぎ、人と動物が持続的に共存できる社会へ――

その想いを込めています。

支援を「特別なこと」ではなく、毎日の暮らしの中で自然にできることへ。

欲しいと思って手に取った商品が、気づけば動物たちの未来につながっている。そんなやさしい選択を、動物支援の循環へと変えて育てていくこと。

それが、Lien Pawtureの目指すかたちです。

■ 商品ラインナップ

Lien Pawture（リアン・ポーチュア）では、環境や健康、動物福祉の視点を大切にした商品を中心に展開しています。

【国産・無農薬・無投薬】五臓美養の薬膳スープ

素材の力をまるごと生かした、滋養設計の薬膳スープ。独自製法により、すっぽんを余すことなく粉末化。かつお・いわしは真空低温加工で骨まで微細化し、素材本来の栄養を活かした設計に仕上げました。しょうがやなつめなどの薬膳素材をバランスよく配合し、臭みを抑えた深みのある味わいです。
国産原料を中心に、無農薬・無投薬原料（※一部）を使用し、製造工程においても薬品を使用しない方針で製造。調味料（アミノ酸等）、酵母エキス、タンパク加水分解物、香料、保存料は不使用。食塩も加えていません。

お湯を注ぐだけで手軽に取り入れられる設計で、忙しい日々の食生活を支える新しいセルフケアの選択肢を提案します。

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【ペットにやさしい】薬剤師×獣医師監修 ハンドクリーム

薬剤師・獣医師・昭和大学による共同研究のもと開発された、ペットと暮らす飼い主向けハンドクリームです。犬猫への影響を考慮し、厚生労働省が定める食品添加物成分のみで製造。万が一ペットが舐めてしまった場合にも配慮した処方設計となっています。

植物幹細胞やヒト型セラミドなどの保湿成分を配合し、角質層までうるおいを届けながら、べたつきにくい使用感を実現。アルコールや香料、防腐剤などを含まないフリー処方を採用し、毎日のケアに取り入れやすい仕様です。

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【国産・無添加】バスソルト「EPSOPIA」

100％国産・完全無添加のバスソルト。赤ちゃんの入浴にも使用できるやさしい設計で、日常のバスタイムを通じて美容と健康をサポート。

浸透性（角質層まで）の高いミネラルとマグネシウムを配合し、半身浴や発汗浴、足湯など幅広い用途に対応。特殊濃縮製法による結晶タイプで、コンパクトながら約45回分と経済性も兼ね備えています。

入浴習慣を通して、身体を整える新しいセルフケアの選択肢を提案します。

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【FSC認証】竹歯ブラシ〈コンパクト〉

環境負荷の高いプラスチック歯ブラシに代わる選択肢として開発された竹歯ブラシ。成長が早くCO2吸収量の多い竹を使用し、国際森林認証制度FSCを取得したオーガニック竹を採用しています。

ブラシ部分には動物由来素材を使用せず、BPAフリーの超極細ナイロン毛を採用。軽量で握りやすい設計により、日常使いの機能性にも配慮しています。

環境配慮と実用性を両立したサステナブルプロダクトです。

■ 今後の展開

今後は、ブランドの理念に基づき、以下のカテゴリーへと段階的に展開を広げてまいります。

・環境に配慮した素材を使用した商品
・無添加・ノンケミカルに配慮した製品
・人・動物・地球にやさしい視点で選定した生活雑貨
・素材や原材料に配慮したペット向け商品（おやつ・おもちゃ等）

扱う商品は、「環境にやさしい」「人にやさしい」「動物にやさしい」という基準を大切にしながら選定・企画していきます。

■ 支援活動について

Lien Pawture（リアン・ポーチュア）の取り組みは、理念にとどまりません。
運営母体である株式会社mooo-upでは、これまで秋田市大森山動物園の動物サポーター制度に参画し、アムールトラおよびユキヒョウのサポーターとして継続的な支援を行ってまいりました。

こうした活動を通じて、売上の一部を動物福祉へ還元する仕組みを構築しています。

今後は、動物園での支援に加え、動物保護活動に携わる団体とも連携し、継続性と透明性のあるサステナブルな支援を広げてまいります。支援対象や内容を明確にしながら、実効性のある取り組みを推進していきます。

■ 目指す社会

買い物という日常行動を通じて、無理なく支援者になれる社会の実現。

消費を単なるモノの取得ではなく、未来への意思表示へと変える選択肢を広げることで、やさしさが循環する仕組みづくりを進めてまいります。

なお、当社は2026年3月に、企業や個人の行動や選択を社内・社外で説明可能な形に整理し、言葉とビジュアルで共有するWebメディア事業「USME（アスメ）」のローンチも予定しています。

■Lien Pawture（リアン・ポーチュア） 公式サイト

https://lienpawture.com